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英博彩票正规吗 - 「百佬汇」马特希茨——红牛帝国的“暴君”

来源:厚畛芦兴新闻网 2020-01-11 14:04:23

厚畛芦兴新闻网
内容提要:40岁之前,马特希茨的生命轨迹几乎都在欧洲小国奥地利。长途的飞行,加之要倒时差,让马特希茨疲劳不已。通过砸钱,萨尔茨堡红牛很快成为奥地利联赛的霸主。马特希茨在莱比锡地区的目标,一开始是萨克森莱比锡俱乐部。可马特希茨实现自己既定目标的过程,德国媒体和球迷对此展开了腥风血雨的批斗。

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英博彩票正规吗,说起“红牛”二字,你会想到什么?那罐金色瓶子的运动功能饮料?f1红牛车队红极一时的天才车手维特尔?近几个赛季在欧洲足坛很出彩的萨尔茨堡红牛?一度登顶德甲积分榜的rb莱比锡?

假如把所有这些归于一个点的话,请不要大惊小怪——因为它只不过是事实。上述所有的车队、球队,都只是奥地利红牛商业帝国的一块版图,这些庞然大物背后唯一的掌门人,是拥有“暴君”之称的马特希茨。

基本资料

姓名:迪特里希-马特希茨

出生日期:1944年5月20日

国籍:奥地利

职位:萨尔茨堡红牛、rb莱比锡等多家球队的老板

人物评分:

资金投入(5分)★★★★★

关心球队(3分)★★★

球队战绩(5分)★★★★★

私人感情(3分)★★★

一罐饮料引发的商业帝国

马特希茨之所以能成为世界级的大亨,可以说完全是因为一次很偶然的旅行。

40岁之前,马特希茨的生命轨迹几乎都在欧洲小国奥地利。奥地利是滑雪胜地,马特希茨年轻时是滑雪高手,他大学的学费大部分都是自己做滑雪教练挣来的。大学毕业之后,马特希茨圆了父母的愿望,加入一家叫blendax的德国消费品公司担任国际营销总监。

这份工作有多稳定?他从28岁直接干到了38岁。一生当中最美好的10年,马特希茨都献给了推销和超市。中年危机说来就来,马特希茨内心深处有一个声音:这样的自己跟行尸走肉有什么区别?

1982年,在深刻的自我怀疑和危机意识中,改变马特希茨一生的那次不经意的旅行发生了。前半生老老实实呆在奥地利的马特希茨,选择泰国作为旅行目的地的概率小之又小。长途的飞行,加之要倒时差,让马特希茨疲劳不已。

怎么才能让自己的身体稍显活力?他发现当地人有“偏方”:这是一种饮料,名叫krating daeng,在泰语里大概是“红牛”的意思。人生的风景就是如此奇特,在香港马特希茨又对这种饮料有了新的认识。回到祖国奥地利后,他心目中诞生了一个疯狂的想法:把“红牛饮料”卖到欧洲,卖遍全世界。

首先要找泰国人拿授权,在泰国,这种“红牛饮料”的老板叫许书标。两个人一拍即合,他们同意各自投资50万美元,建立各占49%股份的公司,剩余的2%给予许书标的儿子。

怎样才能把“红牛饮料”介绍到欧洲呢?首先得有一个让人过目不忘的商标,以及一句创意十足的广告语。马特希茨向他的大学同学卡斯特纳求救,一年半之后,卡斯特纳和他的团队为红牛设计了50个不同的logo,马特希茨最终做出的选择:正是我们今天在红牛饮料瓶身上看到的这个。‘gives you wings(让你飞起来)’——这是马特希茨最中意的广告语。

按说一个默默无闻的新产品,一开始只有采取价格优势抢占市场份额。但马特希茨的红牛饮料的定价,却比市场上大多数饮料还贵,所以一开始,马特希茨的老板之旅到处碰壁。大多数人第一次听说“红牛”二字,是通过f1大赛红牛车队。这就是马特希茨做出的改变企业的体育营销策略:他选择买下f1红牛车队,正如最终结果显示的——多数人都是通过维特尔,通过那支疯狂的车队认识红牛饮料的。

第一次通过体育营销为企业带来巨大的利润,马特希茨心中的体育营销之路再也停不下来——作为世界第一运动,足球成为了马特希茨无法忽略的营销领域。

欧联杯上演“红牛德比”,全世界的叫红牛的球队不止两支

投资足球的人有两种,一种是真的爱足球,个人情感离不开足球;一种是只是为了钱,他的企业营销战略离不开足球。在马特希茨不断拓展自己手中的足球版图时,他身上后者的属性饱受批评,他甚至因此而被称为“暴君”——为了达到通过足球卖饮料的目的,他真的是不择手段。

马特希茨的足球尝试首先从祖国奥地利开始。2005年他收购了奥地利的萨尔茨堡俱乐部,更名为萨尔茨堡红牛。他改变球队实力的方式,就与前几年的广州恒大相差无几。通过砸钱,萨尔茨堡红牛很快成为奥地利联赛的霸主。其中前国安主帅施密特,马内等人都在那支球队效力过。

美国是每一个商人都不会忽略的目标市场。收购萨尔茨堡红牛9个月后,美国职业大联盟也有了一支叫“红牛”的球队——纽约红牛。纽约红牛在美国和全世界受到关注和报道,亨利的加盟是一个重要转折点。职业生涯末期在这儿踢球,宣布退役后纽约红牛甚至给亨利提供执教机会。不为别的,亨利是这支球队最好的代言人。

在美洲和非洲,马特希茨又分别建立了巴西红牛和加纳红牛球队。马特希茨想要红牛饮料卖到全世界的每一个角落,所以,他投资足球的触角也遍及了很多洲际。

数量有了一定的积累,下一步足球营销的方向——是实现质变。打造一支五大联赛球队,是一个最理想最完美的选择。马特希茨有一个大牌朋友,德国足球皇帝贝肯鲍尔。在与贝肯鲍尔进行了数次深度交流后,贝肯鲍尔建议马特希茨投资莱比锡地区的球队。马特希茨很快就挥舞着钞票找到目标球队——他投资足球数年,第一次在这里碰了壁。

原因很简单,德国人无比严谨,德国足协无比规范,德国球迷无比重情义。说白了,在德国这种职业足球体系,现代足球文化相当成熟的地方,人家可能对钱有需求,但绝不会因为金钱而作践自己。德国足协和德国球迷都接受不了,德国的任何一支球队沦为马特希茨的广告机器。

马特希茨在莱比锡地区的目标,一开始是萨克森莱比锡俱乐部。不过最终德国足协对此投了否定票。

现在,rb莱比锡已经成为了德甲的劲旅之一。事实证明,马特希茨想要做的事情,他终究做到了。可马特希茨实现自己既定目标的过程,德国媒体和球迷对此展开了腥风血雨的批斗。德国足协、德国球迷早就对马特希茨表达过态度,他是怎么在德国打造了一支德甲球队的呢?

简而言之,就是“钻空子”。只要有政策的空子可以钻,有资金的空子可以钻,有时间的空子可以钻,马特希茨都毫无犹豫的进行。可德国文化最讨厌的就是投机取巧,这是一个严谨的,无比重视规则的国家。

所以,rb莱比锡尽管7年连升四级成为德甲劲旅。但因为它的初衷、它的发展轨迹与德国传统文化、足球文化背道而驰,所以他在德甲一度成为了公敌。但马特希茨会在乎吗——他真正在乎的,是这支球队给红牛带来了无可估量的商业利益。去年,欧联杯赛场萨尔茨堡红牛和rb莱比锡狭路相逢,这简直就是一场红牛饮料的商品展销大会。

马特希茨,是怎样刺激德国足球的底线的?

前面已经提到过,马特希茨无所谓别人怎么评价自己的球队,甚至无所谓别人怎么评价自己——他之所以下定决心为莱比锡地区带来一支德甲球队,主要是出于商业利益的考量。

前几年为何多家企业争着投资中超?因为中超球队的队名里可以加上企业名称。这种广告效益,每一个球迷都心知肚明。可在德国足球的土壤上,足协并不允许在球队名称里加上企业因素。那马特希茨怎么打广告呢?要知道他之前在奥地利在巴西在美国买球队,主要就是因为球队名可以加入“红牛”二字。

莱比锡红牛不是不能加入“红牛”二字吗?那把红牛的英文“red bul”的简称“rb”加进去,德国足协总没有话说吧。于是乎,马特希茨的团队就围绕“rb”做文章,最终他们把球队叫做“rasenballsport”,意思是“草地球类运动”。找了个幌子,马特希茨成功在莱比锡球队的队名里植入了“rb”。

德国足协咬牙切齿,但又合乎规则。德国足协没有办法,但德国球迷彻彻底底的怒了,有莱比锡当地的球迷接受采访时说:“我的俱乐部成立是为了踢比赛,而莱比锡红牛的出现就是为了赚钱,为了卖能量饮料。”

不仅如此,在2016年9月份德国杯德乙德累斯顿迪纳摩主场迎战莱比锡红牛的比赛中,一名21岁的德累斯顿迪纳摩球迷,直接从看台上扔下了一只血淋淋的牛头。

(大树)

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